По-настоящему революционный проект «Горбушка» был запущен MEDIACRAT в сентябре 2006 года. Его отличительной чертой стали качественный информационный контент, оригинальный дизайн-макет и абсолютно точечная система распространения. Неслучайно издание позиционируется как «правильный журнал в правильном месте». «Горбушка» распространяется бесплатно на территории одноименного торгового комплекса, непревзойденного лидера среди торговых точек российской столицы, занимающихся продажей бытовой техники и электроники.
Запущенный тиражом сто тысяч экземпляров, журнал уже через три месяца достиг полумиллионного тиражного уровня. И это наиболее убедительный аргумент творческой и коммерческой состоятельности этого проекта.
