Концепция телеканала «Мать и Дитя» разработана при участии ведущих специалистов в области медицины, психологии и образования. Канал посвящен проблемам материнства и воспитания детей от рождения до 10 лет. Структура канала выстроена в соответствии с принципами многоканального телевидения и предполагает семь тематических блоков, рассматривающих все этапы ожидания, развития и воспитания ребенка в семье. Каждый день недели имеет свою премьерную тематику, что позволяет удобно выстроить режим телесмотрения.
Наполнение канала составят студийные форматы собственного производства и лучшие отечественные и зарубежные тематические программы. Целевой аудиторией канала являются молодые мамы, семейные пары, планирующие завести детей, беременные женщины, семьи с детьми разного возраста, бабушки и дедушки, няни и воспитатели.
Функции канала, по словам его создателей, – восполнить пробел в знаниях родителей, не оставлять целевую группу наедине со своими проблемами, донести необходимую информацию в доверительной форме и убрать излишнее напряжение от концентрации на проблемах ожидания и воспитания ребенка. В условиях сложной демографической ситуацией в стране огромная часть населения нуждается в специализированном телеканале, отвечающим на все вопросы, связанные с появлением и воспитанием ребенка. Канал «Мать и дитя» является не только зоной решения проблем, но и средством позитивного восприятия мира.
Тематика канала охватывает 4 основные этапа:
 беременность и роды (физическое здоровье и психологическое состояние беременной женщины, внутриутробное развитие ребенка, диета и физические нагрузки для беременных, подготовка к родам и восстановление после них, секс с беременными и послеродовой секс)
 ребенок от рождения до 1 года (здоровье малыша и мамы, уход за младенцем и психологическое развитие ребенка, питание ребенка, патронажная сестра, семейные отношения)
 ребенок от 1 года до 5 лет (здоровье и питание ребенка, развитие и формирование характера и личности ребенка, выявление способностей ребенка, няня и детский сад, семейные отношения)
 ребенок от 5 до 10 лет (психология, здоровье и питание ребёнка, развитие способностей и обучение, подготовка к школе и семейные отношения, красота и здоровье мамы).
Также в каждом блоке канал осветит правовые вопросы и расскажет о товарах и услугах для беременных женщин, рожениц, молодых мам и детей.
Вещание канала круглосуточное, на территории России канал распространяется бесплатно, выполняя свою основную функцию – донести нужную информацию нуждающейся в ней аудитории, состоящей из всех слоёв населения. Программное наполнение на 50% составляют передачи собственного производства, аналогов которым нет на постсоветском пространстве, 50% – лучшие западные и отечественные программы на тему материнства и детства.
